Curso:
Curso Estratégia de Marca Antirracista para Negócios da Beleza
Apoio:
Grupo Antilhas
O curso irá oferecer um ambiente provocativo, reflexivo e prático dedicado a estimular lideranças, criativos e times de P&D à desenvolverem estratégias de marca, comunicação e experiências, a partir de uma abordagem decolonial, considerando a complexidade das camadas simbólicas, subjetivas e afetivas dos diversos perfis de consumidores negros, para melhor compreender a profundidade de suas demanda, o que por sua vez, permitirá a criação de diferenciação e produtos realmente assertivos e relevantes para a maioria da população brasileira.
Alguns dados para apontar a potência do consumidor negro:
- 119,8 Milhões de pessoas negras viviam no Brasil em 2022 (55,9% da população)
- R$1,46 Trilhões é o poder econômico da população negra no Brasil em 2022 considerando o rendimento bruto do trabalho principal.
- 19% dos negros pertencem à classe A/B; (equivalente a 22.762.000 pessoas, mais do que o Estado de Minas Gerais). Fonte: IBGE 2022
- 202 Bilhões é o valor movimentado pela população periférica em renda própria no último ano (mais do que o faturamento do mercado de HPPC em 2022). Fonte: Data Favela
- 98% Dos moradores das favelas têm rituais de beleza. Fonte: NÓS — Novo Outdoor Social
- É o ticket médio (mensal) de uma mulher negra na compra de cosméticos é de R$205. O que por ano da R$ 2.460. Dados: Nossa beleza - Painel BAP
Ao final do curso o aluno estará apto à:
- Oferecer uma visão sistêmica, analítica e crítica para desenvolver estratégias de marca e comunicação baseado em diferenciais sólidos considerando os modelos de negócio, operação e gestão
- Desenvolver a estratégia de comunicação e marca de forma prática e já orientada para narrativas de encantamento, engajamento e conversão de públicos específicos
- Estruturar personas aplicáveis as dinâmicas complexas de comunicação e venda
PÚBLICO:
- O curso é destinado a empreendedores, criativos, pesquisadores, comunicadores, marketeiros e profissionais que trabalham com marcas dentro do universo da beleza e que buscam ampliar conhecimentos, práticas e processos para compreender desafios reais transformar soluções assertivas com claro valor percebido pelos públicos de interesse da marca.
CLASSIFICAÇÃO DO CURSO:
( ) Básico ( x ) Intermediário ( ) Avançado
MODALIDADE:
Teoria e Prática Online
DATAS E HORÁRIOS DO CURSO
Teoria e prática online
24/06 das 19h às 21:00h
26/07 das 19h às 21:00h
01/07 das 19h às 21:00h
03/07 das 19h às 21:00h
Apresentação avaliativa:
17/07 das 19h às 21h
CARGA HORÁRIA TOTAL:
10h
LOCAL DO CURSO:
Plataforma ABC de cursos online
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO:
O curso será orientado por projeto para criar um ambiente de aprendizagem prática e aplicável ao dia a dia dos negócios da beleza, conduzindo o participante a pôr em práticas as principais etapas de desenvolvimento de uma estratégia sólida, gerível e competitiva, levando também em consideração os impactos no campo da gestão e operação, para não existir ruído entre promessa e entrega.
Apresentação Avaliativa: Ao final do curso, o participante deverá estruturar e apresentar um PITCH do projeto tendo como base a sistematização do que foi desenvolvido ao longo do curso.
VALORES
Associados físicos e jurídicos*: R$ 460,00
Associados Acadêmicos: R$ 230,00
Não associado: R$ 920,00
*Consulte valores de pacotes para inscrição da mesma empresa.
FORMA DE PAGAMENTO:
10x sem juros com cartão de crédito ou boleto bancário/PIX em 01x.
A cada 2 inscrições da mesma empresa a 3 inscrição é gratuita.
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Curso Estratégia de Marca Antirracista para Negócios da Beleza
Raoni Cusma, é um prazer te conhecer!
Sou designer de conceito especialista em estratégia de marca, palestrante em importantes eventos como Pixel Show, Feira do Empreendedor, Beauty Fair, Campus Party e NEon. Mentor da Associação Brasileira de Startups, membro da ForbesBLK, além de professor de marketing e tópicos avançados e inovação nas Faculdades Oswaldo Cruz e de DNA de marca na Brandster.
Graduado em Gestão Pública (FGV) com pós-graduação em Design Estratégico (IED) e em Psicologia Analítica (IJEP).
Estrategista na Orolab, escritório dedicado desenvolver o DNA de marcas. Tenho mais de 10 anos de experiência estruturando conceito e estratégia de marca em diversos mercados e desenvolvendo projetos especiais em empresas como Davene, Globo, Hallstar, Kolene, Fundação Ford, Natura, Sonils (Angola) e V4 Company e várias outras realizadas com parceiros estratégicos da Orolab.
Atuo também como consultor associado em várias agências de branding e design. Sou criador da plataforma Beleza Antirracista dedicada a estimular com que os tomadores de decisão do mercado de beleza entendam o antirracismo como vetor de competitividade, e coordenador convidado do pilar Expressões do Consumidor no Congresso Brasileiro de Cosmetologia
Fica o interessado ciente de que, a partir do ato da inscrição, os pagamentos são devidos à ABC, nos moldes e forma escolhidos, caso não haja comunicação expressa de desistência no prazo hábil. As desistências podem ser formalizadas para a ABC em até 48 (quarenta e oito horas) antes do início do curso ou evento. Depois de formalizada e devidamente recebida cessará qualquer obrigação de pagamento. Caso tenha havido qualquer pagamento, formalizada a desistência no prazo acima previsto, a ABC devolverá 80% ( oitenta por cento) do valor pago em até 7 (sete) dias úteis a contar da formalização, mediante depósito em conta corrente que deverá ser expressamente indicada pelo interessado. Para ser aprovado no curso e ter direito ao certificado o aluno deverá frequentar no mínimo 75% da carga horária do curso. Não haverá reposição de aula caso o aluno falte. O aluno desde já fica ciente da ABC confirmar o curso no prazo de 72 horas antes da data de início. O curso poderá vir a ser cancelado ou sofrer alterações de datas , na hipótese de o mesmo não atingir o número mínimo de alunos ou ainda, por motivos excepcionais. Nesse caso, os valores já pagos pelo aluno referente ao curso serão integralmente restituídos.